MEDIA XXI WIEKU

Zamiast supermarketów powstają tanie dyskonty albo centra handlowe nastawione na sklepy o niewielkich powierzchniach. Coraz chętniej jednak rozglądamy się za osiedlowymi sklepikami, których poziom rośnie, a ceny relatywnie do dużych sieci spadają. Przykład handlowców wyjaśnia też kierunek rozwoju mediów. Potężne korporacje przestały korespondować z własnymi czytelnikami. Czytelnik statystyczny nie istnieje. Można znaleźć grupy bardziej podatne na kupowanie jakiegoś medium albo mniej. Tylko że te grupy się zawężają. Czytelnik chce być zauważony przez Redakcję. Jest to jeden z powodów gwałtownego rozwoju Internetu. W nim każdy może być czytelnikiem i redakcją. Jednak oprócz dziennikarstwa obywatelskiego istnieje także potrzeba funkcjonowania profesjonalnego. Które profesjonalne media mają szansę na rozwój? Tylko te, które są reprezentantami swojego środowiska. Oglądanie obcych okienek czy kupowanie cudzych gazet jest jak wyjazd za granicę. Codziennie jednak żyje się u siebie. Gazeta musi dawać czytelnikowi wrażenie, że jest emanacją jego działalności i aspiracji. To mogą robić tylko redakcje zżyte ze swoimi czytelnikami. Nie chodzi wcale o wielkość mediów, a odległość czytelnika od centrum decyzyjnego. Im mniejsza, tym bardziej jest on chętny do płacenia za produkt. Piętrowe struktury taką możliwość odbierają. Najlepsze badania, choć przydatne, nie zastąpią kontaktu z człowiekiem. XXI wiek wymusza nowe sposoby organizacji. Są one zaprzeczeniem XX-wiecznych supermarketów
     
85%
pozostało do przeczytania: 15%

Artykuł dostępny tylko dla subskrybentów

Kup subskrypcję, aby mieć dostęp do wszystkich tekstów www.panstwo.net

Masz już subskrypcję? Zaloguj się

* Masz pytania odnośnie subskrypcji? Napisz do nas prenumerata@swsmedia.pl

W tym numerze

  • fot.Xinhua/PAP/News Pictures

    Hołd Tuska

    Donald Tusk tak naprawdę jest dziełem Angeli Merkel. Wszyscy w Europie wiedzieli, że to ona wybrała go na przewodniczącego Rady Europejskiej. Przekonała Brytyjczyków i Francuzów, bardzo długo...
    Piotr Grochmalski
  • Morskie Oko / Jan Nepomucen Głowacki

    Z wędrówek po ziemi naszej

    Po tym, jak w 1918 roku Rzeczpospolita zrosła się w jedną całość, wśród Polaków zrodziła się nieodparta potrzeba wędrówek po ojczystym kraju. Z ulotnych wspomnień wędrowców o artystycznych duszach...
    Agnieszka Kowalczyk
  • 68_fot. ALEXEI DRUZHININ/RIA NOVOSTI/KREMLIN POOL/PAP/EPA

    Reżim Putniewa

    Początek roku potwierdza zaostrzenie kursu polityki wewnętrznej rosyjskich władz i kolejny krok w stronę klasycznego autorytarnego reżimu. Polityka zagraniczna schodzi na plan drugi. Jeśli reżim...
    Antoni Rybczyński
  • fot. NAC

    Obawy Prymasa Wyszyńskiego, czyli o wadach narodowych Polaków

    W kwietniu 2020 roku odwołano uroczystości beatyfikacyjne kardynała Stefana Wyszyńskiego, które prawdopodobnie w 2021 roku także się nie odbędą. Czy prymas nie zasłużył na większe przygotowania, czy...
    Jakub Augustyn Maciejewski
  • FOT.ADOBE STOCK

    Kryzys męskości?

    Dziś trudno zdefiniować, na czym tak naprawdę polega męskość. Sami mężczyźni gubią się w swoich rolach i nie wiedzą, czego się od nich oczekuje. Zróżnicowanie nacisków, jakim są poddawani,...
    Małgorzata Matuszak
  • fot. arch.

    Nie patrz na nas!

    Gdyby nie śmierć ojca Maksymiliana Kolbego, polskiego franciszkanina, w bunkrze głodowym obozu koncentracyjnego Auschwitz, być może wielu ludzi Zachodu – Francuzów, Holendrów, Belgów – nie...
    Ewa Polak-Pałkiewicz